作為山東宣傳片制作公司，山東新視覺(jué)數(shù)碼憑借多年豐富的制作實(shí)踐，對(duì)于廣告宣傳片的制作總結(jié)出以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)、建議：

傳遞產(chǎn)品的核心信息

類似于整合營(yíng)銷中每一次的品牌傳播活動(dòng)都要圍繞品牌的核心訴求而展開(kāi)，廣告宣傳片也同樣要圍繞產(chǎn)品的核心信息展開(kāi)制作。切忌只做表面文章、不求甚解，或東一拳西一腳，傳達(dá)的信息不集中，這樣會(huì)分散消費(fèi)者的注意力。因?yàn)橄M(fèi)者的注意力是有限的，如果抓不住他們的內(nèi)心，很難在他們內(nèi)心留下深刻的印象。

比如，方太抽油煙機(jī)，雖然最近推出了一系列的廣告片，但所有的廣告片都是以“四面八方不跑煙，保護(hù)您的美麗和健康”為產(chǎn)品的核心訴求點(diǎn)進(jìn)行展開(kāi)的。這樣的系列廣告片在信息的傳播上具有一定的延續(xù)性，能夠加深觀眾對(duì)該產(chǎn)品的印象，就如同腦白金的廣告一樣，但在視覺(jué)效果上不知要?jiǎng)龠^(guò)幾籌。

表現(xiàn)形式的故事化

當(dāng)下，很多企業(yè)和品牌都講究情感，因?yàn)閷?duì)于某些產(chǎn)品而言，產(chǎn)品在多年的沉淀中所蘊(yùn)含的情懷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值大的多；而對(duì)于觀眾而言，他們更傾向于選購(gòu)一些富有情懷的品牌產(chǎn)品，因?yàn)檫@樣至少能夠顯示出他們不是那種只重物質(zhì)生活的平庸者，而是追求精神享受的情懷者。

而這種情懷最好的表現(xiàn)方式就是故事。故事具有其他敘述體所不具備的趣味性、易解性和感動(dòng)性，它向觀眾呈現(xiàn)的是超越故事本身的情感訴求與精神韻味。同樣，廣告片融入故事的敘述元素，帶給觀眾的不僅是故事情節(jié)中所夾雜著的產(chǎn)品功能性信息，更多的還是故事情節(jié)所附加出來(lái)的情感韻味。另外，對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，故事先天具有無(wú)法抗拒的吸引力；當(dāng)然，這也是我們采取故事化敘述的重要原因。

比如，英國(guó)的百貨商店John Lewis是最會(huì)講故事的廣告主，每年他們?cè)谑フQ節(jié)來(lái)臨時(shí)，都會(huì)推出一個(gè)非常新穎、獨(dú)創(chuàng)、有趣的廣告故事片。隨時(shí)時(shí)間的推移，在圣誕節(jié)欣賞John Lewis的廣告片以及其中所蘊(yùn)含的濃濃的圣誕氣息，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，可能比圣誕節(jié)本身更具吸引力吧。

廣告情節(jié)的神反轉(zhuǎn)

并不是所有的故事都能給觀眾留下深刻的印象，但劇情反轉(zhuǎn)且反轉(zhuǎn)的相當(dāng)厲害的故事卻能緊緊抓住觀眾的記憶神經(jīng)。

幾乎所有的觀眾都會(huì)出其不意的故事表現(xiàn)出莫大的興趣，也基本上所有的觀眾都會(huì)對(duì)自己所沒(méi)有預(yù)見(jiàn)的結(jié)尾而感到刺激萬(wàn)分。方太抽油煙機(jī)的廣告就是將故事的出其不意運(yùn)用到極致的典型，在方太的廣告里，洗發(fā)水、止咳糖漿、眼藥水總能跟油煙機(jī)恰到好處混搭在一塊。廣告開(kāi)始部分會(huì)設(shè)置一系列的障眼法，讓觀眾誤認(rèn)為是洗發(fā)水、止咳糖漿或眼藥水的廣告；直到最后，觀眾才煥然大悟，原來(lái)抽油煙機(jī)和這些障眼法情節(jié)竟有如此緊密的聯(lián)系。這就是方太廣告，總能將觀眾當(dāng)“猴”耍，而且觀眾還樂(lè)于被“耍”。

山東新視覺(jué)數(shù)碼，一個(gè)將客戶當(dāng)上帝、將觀眾當(dāng)朋友的影視宣傳片制作公司，始終憑借以匠心制作精品、以精品奉獻(xiàn)客戶的制作理念，致力于成為濟(jì)南乃至山東省影視宣傳片制作水平的領(lǐng)航者。