宣傳片的分類有很多種，比如企業(yè)宣傳片、形象宣傳片、推廣宣傳片、招商宣傳片、產(chǎn)品功能演示片、產(chǎn)品介紹片、人物專題片等，針對(duì)的宣傳對(duì)象不同，拍攝的技巧與主題也大相庭徑，但往往企業(yè)宣傳片是所有宣傳片中最難讓人產(chǎn)生共鳴的。

一是因?yàn)槠髽I(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)于拍攝者的影響，二是受眾過(guò)于狹窄，限制了拍攝的范圍。

今天我們便來(lái)講講幾點(diǎn)關(guān)于企業(yè)宣傳片拍攝的論述。

好的企業(yè)宣傳片文案不需要長(zhǎng)篇大論，只要緊緊圍繞受眾心理需求，往往短短幾句話，就能達(dá)到營(yíng)銷目的。為了更好表現(xiàn)企業(yè)形象，在語(yǔ)言選擇上，一部分采用工整、對(duì)仗的句式，以表達(dá)品牌力度與恢弘氣勢(shì)。整體行文則體現(xiàn)一種或沉穩(wěn)大氣，或簡(jiǎn)潔扼要，或有哲學(xué)深度、或有人文精神的，有力度，唯美的風(fēng)格，以保證與企業(yè)整體形象相一致，力求展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌、反映企業(yè)無(wú)限的發(fā)展前景

文字表現(xiàn)特征：

為了不斷加深觀看者對(duì)品牌與企業(yè)的認(rèn)識(shí)，所以，行文中在每一段切換處，均多次重復(fù)，如“頂呱呱（頂瓜瓜）”這一名稱，以求強(qiáng)化品牌的記憶力，從而使品牌深入人心，最終達(dá)到引起重視，強(qiáng)化品牌意識(shí)的效果。

在表現(xiàn)品牌價(jià)值等起始與結(jié)束部分，為營(yíng)造一種想象的氛圍，制造一個(gè)回味的意境，同時(shí)也為了結(jié)合宣傳片特點(diǎn)，故文字簡(jiǎn)短，而且在段與段之間沒(méi)有關(guān)聯(lián)詞或銜接詞。但在每一段的闡述后，都有一句概括本段的短句。

在展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力部分，遵循眼見(jiàn)為實(shí)，數(shù)據(jù)說(shuō)話的原則，有了數(shù)據(jù)的支撐，才能讓創(chuàng)意飛翔、讓數(shù)據(jù)落地。

字?jǐn)?shù)控制 ：

按照一般宣傳片的貫列，語(yǔ)速以每秒3個(gè)字，每分鐘180字計(jì)，3-5分鐘片長(zhǎng)，故字?jǐn)?shù)在500-700字左右為佳，超出這個(gè)字?jǐn)?shù)，洋洋灑灑一大篇，最終毫無(wú)記憶點(diǎn)。故要?jiǎng)h節(jié)與改動(dòng)，百涂影視提醒企業(yè)望集思廣益，提出建議。

語(yǔ)言述求方法 ：

不站在企業(yè)的角度表述文章，而是站在一個(gè)消費(fèi)者感受品牌、感受企業(yè)角度與過(guò)程敘述，以求與觀看者思維同步，同時(shí)容易引起共鳴，產(chǎn)生購(gòu)買欲望并且增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。

遵循宗旨：

緊跟目標(biāo)受眾，突出企業(yè)價(jià)值主張和差異化。

上面講了一個(gè)培養(yǎng)拍攝企業(yè)宣傳片觀念的方法，觀念有了，那么想要從眾多同類型的作品中脫穎而出，攝影師又該具備什么樣的素質(zhì)呢？

優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片影視制作人，首先是個(gè)愛(ài)分享的人。與他人分享你對(duì)影視作品的想法，對(duì)行業(yè)發(fā)展的洞見(jiàn)，對(duì)企業(yè)客戶的認(rèn)知，這很重要。只有分享出來(lái)，才有機(jī)會(huì)獲得更多想法。從1個(gè)創(chuàng)意裂變成很多個(gè)，堅(jiān)持每周都去認(rèn)識(shí)一個(gè)新領(lǐng)域的同行，與他溝通，多聽(tīng)不一樣的想法，慢慢地你會(huì)成為一個(gè)有更多更好企業(yè)宣傳片作品的影視制作人。

一個(gè)消費(fèi)者，肯定不會(huì)和一個(gè)大屏幕連接性強(qiáng)，他會(huì)跟他自己的朋友連接性更強(qiáng)。當(dāng)考慮品牌故事的時(shí)候，要想消費(fèi)者會(huì)不會(huì)相信你的故事，還不如先考慮一下品牌的特性。從而制作出更好的企業(yè)廣告宣傳片。

影視制作是思考，得用心去想，認(rèn)真去做，不要太專注于表現(xiàn)形式的這個(gè)層面上，這個(gè)事情，可以找很多人來(lái)做，只有思考你對(duì)文字的詮釋是很難被替代的。所以企業(yè)宣傳片制作依然是很重要的一個(gè)橋梁作用，把對(duì)人的理解和對(duì)技術(shù)的理解，用創(chuàng)意把它們有機(jī)融合在一起，做出一個(gè)好的企業(yè)宣傳片作品來(lái)。

企業(yè)宣傳片制作上，要做的是把這個(gè)品牌的價(jià)值，品牌的內(nèi)涵，把它轉(zhuǎn)化到能夠看得見(jiàn)摸得著的體驗(yàn)，這才是真正企業(yè)宣傳片影視制作人要做的事情。

視覺(jué)沖擊力，包含畫面的層次、構(gòu)圖的形式、色彩的傾向、瞬間的情感、突破點(diǎn)的大小比例、欣賞者的情感、心理的幻想、色彩的反差以及一些對(duì)比等等。所謂有限空間無(wú)限創(chuàng)意，其實(shí)最重要的是你的想法，在企業(yè)宣傳片拍攝上，好的鏡頭語(yǔ)言絕對(duì)離不開(kāi)好的想法。

當(dāng)一個(gè)合格的企業(yè)宣傳片拍攝者能完美掌握上面所述中的觀念，我想?yún)^(qū)區(qū)一部企業(yè)宣傳片也都是小意思了。